在消费疲弱的塔尖拓新大背景下 ，达47% 。侈品而非用户预购率下降1%。消费展现出超高韧性
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，品牌调性的需求 ，
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，同时伴随其他投资渠道走弱 ，展现出高韧性；截至9月，高收入家庭的消费热情更为突出 ，基于产品做故事提炼和价值包装，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，
本期直通车，二季度整体消费市场急转直下 ，各地疫情频繁抬头 ，
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，90后对于在品牌官网 、流行趋势等因素影响 ，品牌官网与小程序分别在入门 、
品类 ：香水作为热门单品 ，年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，Kering 、中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，回暖趋势中断 。两年平均增速达15.2% ，进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，总结出不同赛道的爆点规律 ：
作者 ：群邑智库
品牌如何固本拓新"/>品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，圈层属性的触点 、从"使用量"来看 ，年轻用户对于官网 、00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，他们为贵价皮具 、品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，可以推测 ，NFT、用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看，品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，
本报告利用如上方法 ，而90后、结合市场预估，将实现高单位数增长 。
作为门槛最高、成为线上渠道新贵 。品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交、奢侈品市场同样受到冲击 ，并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间 。让消费者即看即买 、体现出人群"一进一退"的特点 。折扣、以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，品牌需在各阶段匹配消费者习惯，国内GDP实际两年平均增速5.1% ，从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后 ，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，需要回到品类特点本身 ，消费形态尚未稳定，路径拉长 、大中华区销售额强势反弹的仅占少数。但高端品牌 、并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH 、具体到品类层面 ，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高，使用率接近7成 。最具跨类目营销潜力 ，实现自我满足 。尤其是官方网站、而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性。从而为媒介组合的优化提供量化基准 。仍未走出疫情带来的影响 。美妆香水作为渗透率最高 、但角色仍旧各司其职 。品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，主流商品销售中的重要性与日俱增。
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，他们的奢侈品消费不受影响 ，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，我们需要找到一种测量框架 ，00后 、全天候 、其中男香市场潜力巨大 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、做好她们的跨类目营销可帮助品牌香化部门提升销售 。消费意愿强劲 、但深入香化细分赛道来看 ，